Notre méthodologie de référencement
Afin d’augmenter la visibilité de votre site, notre stratégie de référencement s’articule autour de 6 axes :
 La méthodologie de référencement vue par Els Com Prod |
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Audit préalable
Nous procéderons par un audit du référencement du site existant et des sites concurrents d’après les problématiques suivantes :
- Quel est votre trafic ? (Identification, qualification des statistiques)
- Quelle est la stratégie de positionnement de vos concurrents
- Comment votre site a-t-il déjà été positionné ? (visibilité générale, identification des sites parasites et interférents)
- Quels liens pointent vers le site ? (Etude de la popularité, classement thématique des liens pointant vers le site)
- Quel est le taux de transformation des visiteurs ?
- Quel a été le résultat des précédentes stratégies de référencement ?
Audit des pages & du code source
Le référencement naturel du site passe par l’optimisation du code source des pages du site afin qu’il soit lu et compris par les moteurs de recherche. Cette optimisation du code source permettra d’assurer la compatibilité des développements réalisés avec les normes du W3C (World Wide Web Consortium : http://www.w3.org) Le W3C est un organisme mondial qui définit les normes de programmation des sites Internet, afin d’assurer à tous les publics l’accessibilité et la compréhension du site.
Cette étape va nous permettre d’analyser et de sélectionner les pages optimisables de votre site Internet.
Nous analyserons les pages les plus pertinentes par rapport à l’indice de densité d’un mot clé critère primordial pour un bon référencement.
Les critères que nous analysons dans cet audit sont :
- Les balises Head (title, meta, ...) ;
- Les erreurs éventuelles de code source ou facteurs bloquants ;
- Le contenu des pages (texte visible) ;
- Le pourcentage d'occurrences des mots clés ;
- Le nom de domaine et les urls ;
- Test des images ;
- Test des liens ;
- Calcul de l'indice de popularité ;
- Analyse du type d'hébergement.
Optimisation des pages et des fiches descriptives
Les outils de recherche permettent de trouver une information ou un site à partir d’une requête (mot-clé) ou à partir d’une navigation dans les thématiques (catégories).
Il faut bien faire la différence entre un moteur et un annuaire.
Les moteurs de recherche utilisent des crawlers, spiders, robot ou plus simplement des logiciels qui parcourent le web.
Ceux-ci aspirent le code source de vos pages et les classent dans leurs bases de données.
Lors d’une requête par mots clés le moteur va fournir une liste de sites classés par ordre de pertinence et suivant un algorithme défini au préalable.
Chaque moteur a ses propres critères de pertinence, c’est à dire qu’un site bien positionné sur Voila n’est pas certain d‘être aussi bien classé sur les autres moteurs.
Un annuaire, quant à lui, ne fonctionne pas de façon automatique comme les moteurs, puisque derrière chacun d’entre eux se trouve une équipe de netsurfeurs / éditeurs, qui se chargent de visiter les sites que l’on leur soumet.
La soumission d’un site dans un annuaire se fait sous la forme d’une fiche descriptive à remplir. Une fois un site visité, l’équipe de netsurfeurs décide ou pas de son intégration dans la catégorie demandée.
Il est donc impossible de garantir un positionnement par rapport à une optimisation de pages, par contre il est possible d’optimiser les informations que nous allons leur fournir par le biais du formulaire de référencement.
Optimisation des pages pour les moteurs de recherche :
- Augmentation de l’IDM des mots clés par rapport aux pages choisies : la plupart du temps, cela demande une modification du texte visible et de la mise en page de certaines de vos pages.
- Optimisation & Rédaction des diverses balises prises en compte par les moteurs.
- Optimisation du code source de la page (visible & invisible)
Optimisation des fiches descriptives pour les annuaires :
- Choix de la catégorie
- Choix du titre
- Choix d’une description
- Choix de l’url à référencer
Une fiche / annuaire sera créée en fonction des critères de classement de chacun des annuaires.
La charte de référencement
Nous réaliserons ensuite une charte de référencement interne : celle-ci vous permettra d'orchestrer la notoriété générale de votre site sur la toile.
Cette charte de référencement permettra d’organiser le contenu et les mots-clés du site qui seront retenus par les moteurs de recherche. Cette charte de référencement prendra en compte les cibles visées, l’environnement du site (partenaires et acteurs), et définira la stratégie globale des actions de référencement à mener.
Nous appelons mots clés des couples de mots ou expressions pouvant être saisis par les internautes lors d’une requête sur un outil de recherche, cela dans le but d'attirer un maximum de trafic ciblé sur votre site Internet.
La liste de ceux-ci sera définie en collaboration avec vos services et votre technicien référenceur et en tenant compte des mots clés que vous nous fournirez et de l’éventuel audit de référencement de votre concurrence.
Le référencement manuel
Cette étape permet d’indiquer aux différents outils de recherche l’existence de votre site.
Nous soumettrons manuellement vos urls par l’intermédiaire des formulaires de référencement.
Plusieurs soumissions seront réalisées, en respectant les délais et contraintes de chaque moteur et annuaire.
La liste ci-dessous n’est pas exhaustive :
A cette liste viennent s'ajouter plus de 100 moteurs de recherche et annuaires francophones.
La prestation de référencement manuel se concentrera également sur les annuaires et moteurs de recherche spécifiques liés au monde spécifique de votre site Internet Cette prestation de référencement manuel fera l’objet d’un mémoire récapitulant l’ensemble des sites avec lesquels seront noués des partenariats d’échange de liens et d’inscription.
Suivi et contrôle
Le référencement est un concept évolutif. Il s’agira de construire un suivi du positionnement du site www.pnr-seine-normande.fr et des sous domaines associés à travers des audits réguliers qui permettront d’affiner les stratégies choisies. Ce suivi de trafic sera réalisé à l’aide des outils statistiques précédemment présentés.
Le suivi du positionnement se réalisera à travers des outils d’analyse de popularité et de classement dans les moteurs de recherche.
Une prestation de maintenance du référencement du site Internet permettra de procéder à une réactualisation annuelle des référencement réalisés et donc ainsi maintenir le site Internet en tête des moteurs de recherche.
Il est également fondamental de mieux connaître le comportement des internautes qui viennent sur un site :
- Quelles pages les intéressent ?
- Quelles sont les « zones froides » (les pages les moins visitées) du site ?
- Depuis quel pays et quelle zone géographique se connectent les visiteurs ?
- Comment les internautes arrivent-ils sur le site ? Dans quelles proportions ?
Et car il est surtout important de connaître les requêtes et outils pour lesquels le site est bien ou mal référencé.
Nous vous proposons de suivre l’évolution du positionnement de votre site par l’intermédiaire d'audits de positionnement et l'utilisation d'outils statistiques performants.